AppGrowing：2022年6月份应用App买量趋势洞察

6月份以来
，年月娱乐类App投放力度强势 
，买量强占非游戏应用投放数第一，趋势定焦到文化娱乐细分行业，洞察视频类  、年月阅读类应用投放量级遥遥领先，买量成为当下最值得关注的趋势重点赛道。

AppGrowing根据2022年6月追踪到的洞察移动广告情报，整理出6月期间App分类投放概览&头部广告主&跑量素材分析
。年月

汇总整理6月份应用推广榜TOP 100，买量发现工具类应用稳居数量霸主，趋势占比高达22.22% ，洞察其次是年月购物类和社交类应用，数量占比均超15%
。买量

在广告数分布上，趋势娱乐、社交、购物类稳居前三，社交类、购物类不管是应用数占比，还是广告投放数占比，均优势明显，是当下App买量市场的主力军。

将目光锁定到6月推广榜单TOP20，发现快手、抖音极速版、安居客、小红书  、淘宝、爱聊 、支付宝等均上榜，特别是快手 、抖音极速版的广告投放数摇摇领先其他。

其中淘宝直播6月投放力度大大增强 ，冲进推广榜前20 ，这跟淘宝618大促息息相关
 ，抢占中腰节点进行投流可以事半功倍。据相关数据显示 ，淘宝直播618一场"乘风破浪"的"新浪潮人生"系列活动获得了1.1亿人的观看，获得超高曝光。

2022年6月份 ，腾讯广告、巨量引擎
 、快手磁力引擎的广告投放力度TOP3分类分别是工具 、社交和购物类，跟整体大盘一致。百度营销平台上 ，娱乐类 、生活类、社交类App占前三，其中娱乐类应用投放占比将近40%，细挖百度营销平台娱乐类应用投放分布，发现视频类应用投放占比最高，为43%。

社交–头部买量格局稳定  1-1 内容社区投放激进

6月份社交应用推广榜上，除了频频上榜的Soul 、探探 、伊对、陌陌等陌生交友类App，小红书、知乎两大内容社区代表也同样上榜，语音交友类App音对 、潮流社区App Hobby也展露头角。

据AppGrowing追踪到的移动买量数据显示
，知乎在618后一周买量骤增，并在当月排进社交类App买量TOP 10。

知乎、小红书的主投渠道以头条系 、腾讯系为主，但两者稍有差距。其中，小红书主投腾讯旗下优量汇联盟、QQ小程序媒体 、腾讯新闻 、QQ浏览器
，知乎主投快手联盟 、优量汇联盟 、穿山甲联盟、番茄小说等
 。

1-2 字节系媒体受社交广告主青睐

从总体投放情况上看 ，社交广告主仍然会首选头部流量媒体穿山甲联盟、快手联盟 、优量汇联盟、抖音短视频等。

1-3 Soul App主投短视频媒体

以Soul为代表分析社交类应用投放策略，Soul App主投抖音短视频
，投放占比高达47.02%，可见Soul主攻用户群体跟短视频用户有较大程度的重合 。

其次 ，Soul同样重视在优量汇联盟 、快手联盟
、穿山甲联盟等联盟媒体的投放 。素材形式以竖视频为主，横版视频为辅，广告高频词紧扣"灵魂社交" 、"聊天匹配"等，荷尔蒙渲染十分到位 。

在年龄分布上
，soul的覆盖人群较分散
，24岁以下、24-30岁 、31-35岁 、36-40岁四个年龄区间占比均超20%  。

下面整理出社交类应用常见广告套路
：

工具–买量竞争日渐加剧

2-1 天气类 、手机清理类投放强势

盘点6月份工具应用推广TOP10，发现百度极速版 、超级省电王投放量级摇摇领先
，位居前二 ，并且多款天气类 、手机清理类应用上榜，投放竞争非常激烈 。

2-2 工具类应用青睐腾讯系微信 、优量汇联盟

工具类应用主投媒体包括腾讯旗下微信 、优量汇联盟、QQ浏览器、手机QQ等媒体，我们以5G快连Wi-Fi为例，分析它在腾讯广告平台的投放策略
。

5G快连Wi-Fi主投腾讯系媒体 ，主要投放渠道有微信、Q系流量  、腾讯视频等 ，其中在微信流量的投放占比最高。素材形式以图文为主 ，视频为辅 ，广告高频词主要围绕"5G网络""连接WiFi"展开，契合产品本身属性。

目前，在工具赛道愈加拥挤且监管力度强劲的情况下，工具广告主买量愈加谨慎 ，腾讯广告已成为工具等众多垂直行业广告主的重要投放渠道之一 。

购物–各广告主呈现明显梯队  3-1 淘宝、淘特位居第一梯队

在六月份购物类APP推广榜单中，618营销热点使得众多广告主买量均大幅上升，其中淘宝、淘特处于买量顶端。

3-2 淘特推广策略分析

以淘特为例分析购物类广告主投放策略 ，淘特主投巨量引擎和腾讯广告 ，素材以图片和竖视频为主，文案内容围绕"便宜"、"包邮"、"直销"等词汇。

淘特用户性别分布较为平均 ，主要集中在年龄为24-35岁之间的青壮年用户
，可以看出淘特主打的特价商品对年轻人吸引力巨大。

下面整理出购物类应用常见广告套路 ：

阅读–免费小说实现投放断层  4-1 免费小说投放力度稳中增进

2022年上半年 ，阅读类应用在买量市场保持着以往优秀的成绩，免费小说App的投放持续增进中
。

百度入股的七猫免费小说经常位居于阅读类应用投放第一
，6月期间投放量的断层第一。此外，以番茄畅听、喜马拉雅FM为代表的听书类App也成为买量市场的黑马选手 ，成功挤进阅读推广排行榜前十 。

从阅读类推广榜TOP10可以看出整体竞争比较激烈  ，而随着七猫免费小说和番茄小说的持续发力，更是将这种竞争推向高潮。各大厂商也十分重视素材的更新及转化，下面整理出阅读类应用常见广告套路 。

4-2 阅读类应用偏爱腾讯系、字节系媒体

在6月份的广告投放中，阅读类App重点投放在以下媒体：

4-3 七猫免费小说推广策略分析 

以七猫免费小说为例分析阅读类App投放策略 ，七猫免费小说主投穿山甲联盟
，百青藤联盟、优量汇联盟等。广告高频词围绕免费展开 ，多为女频类小说词汇
，如"少年" 、"王爷" 、"穿越"等。