广告市场投放整体分析

根据CTR媒介智讯的月广数据显示 ，2023年Q1广告市场同比减少4.5%，告市较去年同期跌幅略有收窄
。场花长3月份广告市场花费同比增长0.2%，费同月度花费环比增长11.7%，比增同比与环比变化较上月均由负转正
。月广分广告渠道看 ，告市电视 、场花长机场、费同电梯LCD和电梯海报的比增广告花费分别上涨1.7%、10.9%、月广11.2%和8.5%，告市其他各渠道的场花长月度花费同比均有不同程度的减少；从环比角度看，除街道设施
、费同火车/高铁站和影院视频的比增广告花费分别减少13.5% 
、8.1%和51.3%外，其余广告渠道的环比均呈现正增长 。

从2023年Q1广告市场头部行业可见，食品、饮料 、酒精类饮品 、化妆品/浴室用品等快速消费品行业始终是广告市场的主力。

食品行业中，保健食品、方便食品、糕点饼干三个品类投放量较大且增长较为显著 ，该行业在机场及电梯广告渠道有较大幅度的增投 ，花费同比均上涨两位数 ，食品行业在街道设施和地铁的广告花费也分别上涨12.8%和1.5%。投放量较大的品牌包括妙可蓝多 、幸福 、汤臣倍健、燕小厨 、变通等
。

饮料行业内的婴幼儿奶粉 、特殊用途饮料  、果蔬汁等多个品类广告投放活跃，该行业在机场  、火车/高铁站、影院视频和电梯LCD的广告花费同比分别上涨106.2% 、70.0%、87.8%和33.6% ，头部品牌有伊利 、君乐宝、飞鹤 、外星人
、蒙牛等 。

酒精类饮品行业里中国餐酒、药酒/补酒、酒类-企业形象三个品类呈现不同程度的广告增长 ，该行业在电视、街道设施 、地铁、机场和电梯海报的花费同比分别上涨7.8%、15.2%、26.5%、48.1%和4.9% 。表现突出的品牌有茅台、红星、雪花
、今世缘
、酒鬼等
。

化妆品/浴室用品在Q1的广告花费同比增长16.3%，在机场、电梯场景和影院视频的广告花费均有两位数的同比上涨 。行业中生活用纸、浴室用品、口腔清洁/护理用品三个品类增投表现最为活跃，代表品牌包括德佑、海飞丝、舒肤佳、好易康 、力士等
。

报告原文

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