易观 ：2025年双11天猫3C数码成交占比42%

目前，易观双11电商大促最新成绩已出炉。年双

多家三方数据报告显示  ，天猫双11天猫3C数码行业成交额规模保持第一 ，码成全网领先。交占 

据易观双11观察报告，易观双11主要平台成交额，年双天猫3C数码占比达42%，天猫全网第一。码成

据“久谦中台”发布的交占《双11大促首阶段分析》报告显示，在淘系 、易观京东、年双抖音三大平台中，天猫天猫3C数码成交规模达到44.9%，码成同样位居第一，交占延续去年618和双11领先优势 。

得益于新品、AI智能设备 、闪购和电竞的阶段性爆发，今年天猫双11的3C数码行业迎来成交高增长，品牌高爆发。

新品方面 ，今年天猫双11超40家3C数码品牌，上百款新品上新
。

其中iQOO15、vivo X300pro等上市即可享国补，至高24期免息。

而iPhone17系列在天猫全球首发，双11开售不到两小时 ，苹果Apple Store官旗iPhone系列成交额超去年全天。

AirPods 4、Apple Watch S11、iQOO15、任天堂Switch 
、小米17 ProMax等热销新品首小时成交破千万。

此外，今年天猫双11的消费级AI智能硬件也卖爆了。

截至10月30日，智能眼镜品类同比暴涨25倍。

品牌成交方面，Rokid同比成交增长超7倍，机器人品牌weilan、云深处 、优必选
、enabot等均双位数以上增长
。

而今年的淘宝闪购也为3C数码行业品牌们带来新增长机会。

截至10月31日天猫双11第一周期，华为门店在闪购成交的周环比增长1910%，在淘宝天猫一周新增客户达19万。

华为分布在全国247个城市的3000家门店接入淘宝闪购后 ，为消费者提供门店5公里范围内，最快30分钟送达的即时零售服务体验 。

截止目前 ，20余家天猫3C数码头部品牌全国2.7万家门店接入淘宝闪购  ，超10万用户通过闪购下单。

值得注意的是，今年双11，AMD 、intel等芯片厂商首次联合天猫开启达人直播 ，两大直播间核芯玩家
、芯机研究所开卖就破了单场纪录，叠加国补带动电脑品类品牌爆发 。

双11抢先购的首小时 ，AI笔记本电脑成交同比倍数增长，头部品牌联想 、华硕等成交同比翻倍增长 。