整体市场

● CTR数据显示 ，月广2022年1-9月广告市场同比减少10.7%
。告市

● 受到整体大环境不确定性及疫情等因素影响，场同各广告投放渠道均有不同程度的比减花费减少 ，月度广告花费的月广同比和环比呈现波动。

● 9月广告花费同比下跌11.5%；月度花费环比上涨3.3% 。告市

重点行业及品牌

● 从2022年1-9月广告市场头部行业可见，场同食品
、比减饮料
、月广酒精类饮品等快速消费品行业始终是告市广告市场的主力。

● 食品行业中 ，场同保健食品、比减方便食品和冰雪食品三个品类增长较为显著，月广电梯广告是告市该行业较青睐的宣传渠道。

● 该行业在电视和广播媒体的场同广告花费也呈现微涨 
，投放量较大的品牌包括妙可蓝多 、汤臣倍健 、伊利  、钙尔奇 、谷比利等。

● 饮料行业内的原奶、茶、蒸馏水/矿泉水
、含乳饮料等多个品类呈现增投。

● 该行业在广播 、电梯LCD和电梯海报的广告花费同比分别增长10.3%、17.2%和10.2%，头部品牌如伊利  、蒙牛 
、君乐宝、小罐、今麦郎等均有增投。

● 酒精类饮品行业中餐酒、啤酒、葡萄酒/果酒是投放量大且呈现增投的三个品类。

● 该行业在电梯广告渠道和影院视频投放活跃
，在传统户外广告也呈现10.0%的花费同比增长 ，代表品牌有泰山、鸿茅、剑南春 、泸州、郎等。

● 自年初起，交通行业得益于汽油/燃油/润滑油、自行车/电动自行车等品类大幅增加广告投放带动，重回正增长态势 。1-9月交通行业整体广告刊例花费同比上涨12.4%。

● 从媒体表现看，该行业在电梯LCD和电梯海报投放尤其活跃，花费同比上涨460.3%和20.4%
，在传统户外也呈现1.9%的广告增长。表现突出的品牌有龙蟠、九号、宝马 、广汽丰田、华晨宝马等
。

● 下滑的行业中，邮电通讯 、IT产品及服务性行业表现较为明显，广告刊例花费同比跌幅分别为43.4%和34.3%。

● 今年由于这两个行业受红利消失、业态竞争激烈 、政策监管加强等各方面因素影响，导致前两年广告投放活跃的品牌减投 ，甚至大量行业品牌流失
。

● CTR数据统计，头部电商网站和App，如京东商城、天猫
、阿里巴巴淘宝 、拼多多 、美团的广告投放花费同比均呈现较明显的缩减 。

● 但与此同时，因应居家生活、安全出行的需求加大，如朴朴超市微信公众号、如祺出行
、东郊到家微信公众号
、UU跑腿 、饿了么等生活服务类App的广告投放增长显著。