TradeDesk：2023年美国零售报告

广告主投资零售媒体网络（RMN）的美国原因有很多
，包括能够接触到新的零售受众和利用零售商的第一方数据 。这已经成为一种全球现象 ，报告预计今年零售媒体支出将占全球广告支出总额的美国13.3%。但根据Trade Desk的零售一份报告 ，广告客户并非一帆风顺 。报告

几乎所有接受调查的美国广告主都表示，他们面临着与零售媒体网络的零售围墙花园环境有关的挑战。一个共同的报告挑战是缺乏活动绩效可见性/透明度（57%），RMN缺乏互操作性（54%）也是美国大多数人关注的问题 。

在运营的零售数十家零售媒体网络中，35%的报告受访者表示，他们正在使用4家或更多的美国零售媒体网络，是零售2021年数字（15%）的两倍还多。但是报告，57%的广告主愿意使用最多4个零售数据合作伙伴
。

大量的广告机会本身就是一个痛点。报告指出，这就是为什么大多数人（57%）优先考虑与最大和/或最相关的RMN合作。不出所料，亚马逊广告（57%）和沃尔玛Connect（45%）是去年广告主最常使用的广告 ，eBay（24%）  、Etsy（19%）和Target Roundel（18%）紧随其后。

调查的其他亮点包括:

• 91%的广告主计划在未来几年增加（53%）或维持（38%）对零售数据的投资水平 。
• 约81%的广告主使用零售数据。
• 在目前尚未使用零售数据的受访者中有68%预计未来会这样做。
• 零售数据和RMN定价是51%的广告主关注的问题。
• 目前在需求方平台（DSP）上激活零售数据的受访者中有 63%表示 ，“包含综合规划和购买工具的集中式自助服务平台”是他们这样做的一个激励因素 。在DSP上激活零售数据的其他动机包括实时数据以进行广告优化（59%），全渠道库存产品（57%）和品牌激活第一方数据的能力（57%） 。
• 在使用DSP激活零售数据的受访者中有73%表示零售测量过于昂贵，66%的人同意“我的团队没有预算或资源来分配激活DSP上的零售数据。”