巨量算数 ：2023新锐品牌发展报告
· 2026-07-21 14:10:502022年充满挑战，巨量新消费品牌面临着流量困局 、算数投资热情消退 、新锐消费者愈加挑剔，品牌市场环境变化加速等各种危机 。发展2023年 ，报告蛰伏近两年的巨量新消费投资告别冬天，迎来新春 。算数但春天的新锐来临也比以往更加理性 ，如何从爆红走向长红 ，品牌关注品牌长期价值成为摆在每个新锐品牌面前的发展问题 。
VCON新锐品牌展与巨量引擎旗下内容消费趋势洞察平台巨量算数 、报告全球领先市场研究集团益普索Ipsos再次携手发布《2023新锐品牌价值榜》，巨量持续关注和追踪中国新锐品牌发展 。算数
2.1 从火热到冷静 ，新锐新锐品牌着眼长期主义
新锐品牌的发展趋势，既向市场呈现了百花齐放的生长格局 ，也暴露出了核心根基不稳等内在问题 。新锐品牌品牌普遍缺乏核心供应链环节 ，产品研发没有竞争壁垒 ，套路式营销体系在越发理性的消费者面前失去了魔力……事实上 ，对于大多数新消费品牌来讲 ，流量红利式微仅仅只是凸显于上的表面危机 ，而迟迟无法建立的核心竞争力才是不得不应对的深层困局 。
网红品牌想实现可持续的长红增长 ，必须要沉下心来 ，着眼于长期主义 ，以长效经营为目标打造内核的原生能力。
2.2 好的产品力等同于品牌力
被铺天盖地"尝新"刺激的消费者们 ，对网红品牌的免疫力正在增强 ，多数情况下 ，促使消费者买单的 ，已经不会是品牌的网红属性，而是对其产品带来的真正价值满足。
根据益普索近万个新品测试案例数据分析 ，评估产品力对应的相关性和差异性指标 ，以及营销力对应的可信度指标 ，分别与新产品喜爱度进行相关性分析 ，发现产品力相关指标权重占80%比重 ，营销力相关指标权重占20% 。即消费者对一款产品喜爱程度的推动力主要来自于产品力，包括「R相关性—产品是否满足需求」 ，「D差异性—产品是否具有差异性」等因素，它们真正牵引着消费者的购买决策 。
如果以长效经营为目标 ，产品力是因 ，品牌力是果 。基于对用户的深入理解 ，回归供应链 、研发 、配方技术等内功修炼上 ，打造好的产品，形成用户口碑后 ，才会有持续力更久的品牌效应 。从这一角度说明 ，对刚刚出发的新消费品牌来讲 ，好的产品力本身就等同于品牌力。
2.3 后起之秀不再急于求成 ，稳扎稳打向长红方向努力
以美妆日化行业为例 ，我们欣喜地看到不少「后完美日记时代」的品牌们 ，其认知理解已经从营销驱动升级为产品驱动 。虽然基于美妆个护的体验型消费特性 ，营销投入依然是品牌快速起量的重要打法 ，但大家正逐渐从曾经的「偏科」状态 ，进入产品+营销共同修炼的全面发展阶段 。
3.1 产品力和营销力双轮驱动 ，让好产品被看见
产品力奠定了产品的长红潜力 ，而通过营销将品牌 、产品快速的让用户看到并建立认知 ，同样是新锐品牌实现长效经营的重点 。只有二者双管齐下，方可实现品牌经营突破 。
3.2 线上渠道的蓬勃，带来新锐品牌新发展
伴随线上渠道的蓬勃发展，线上的内容平台已经建立起了与消费者充分沟通的连接 ，而短视频内容和直播的创新形式 ，也在颠覆着原本稳固的消费行业市场 。
3.3 当品牌遇见兴趣电商 ：品效合一实现转化路径的最后一公里
从内容场到流量场 ，可以发现在抖音电商中 ，消费者的购买路径已经不同于货架电商的"人找货" ，而是基于用户潜在需求的"货找人" ，以激发兴趣为出发点 ，将带有商品的短视频或直播分发给有需求的消费者 。
而通过数据也验证了 ，基于兴趣内容的需求挖掘 ，可以在抖音得到更高效的流转 。以家电用户为例 ，通过对6个月内点赞家电视频次数的用户进行分层，可以发现用户点赞次数越多 ，产生购买的比例也随之提升 ，基于内容的运营价值得到验证。
3.4 私域运营助力品牌实现长效经营
企业的线上化经营已经成为当下趋势 ，品牌对于流量的诉求不再仅限于在公域流量中的昙花一现，而开始追求私域能力的建设 。私域流量的建设不仅是因为流量红利的消退 ，而是私域流量带来的更多可能 ，为企业提供了长效经营的可能 。
经过商家企业以及平台的持续努力 ，抖音用户对于抖音企业号的认可度表现出了较高的水平 ，超8成用户对企业号的品牌效应表示认可 。
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