WPP Media：2026年全球广告收入将增长7.1%

WPP Media 的年全全球年终广告预测描绘出一幅清晰的图景：全球广告市场抵御了最初的担忧，展现出显著的球广韧性，并对2026年的告收前景进行了向上修正 。这在很大程度上归因于贸易关税结果优于预期以及人工智能投资热潮。增长报告强调了广告行业在经济和技术变革中的年全韧性，预测其将实现强劲增长。球广

全球广告发展势头
最新预测显示，告收2025年全球广告收入（不包括美国政治广告）将增长8.8%，增长达到1.14万亿美元。年全这一势头预计将持续到2026年，球广预期增长率为7.1%（不包括美国政治广告）。告收在一个五年期内，增长预计复合年增长率（CAGR）将达到6.3%，年全反映了持续的球广扩张。

创造性颠覆的告收力量
报告强调了行业正处于一个重大转型时期，其特征是约瑟夫·熊彼特（Joseph Schumpeter）提出的”创造性颠覆” 。流媒体视频持续侵蚀传统电视的市场份额，零售媒体从传统数字渠道夺取预算，而人工智能驱动的答案引擎正开始重塑搜索行为
。与此同时，创作者驱动的内容持续取代专业制作的媒体，迫使业界重新评估既定模式 。
人工智能是这一破坏的主要催化剂，影响着内容创作、媒体策划 、效果衡量以及消费者互动
。广告行业先前已整合了机器学习技术，因此具备良好条件来适应这些变化 。
关键渠道动态
值得注意的是，商业渠道的全球广告收入预计将在2025年达到1782亿美元 ，历史上首次超过电视广告总收入 。在商业渠道内部，由于人工智能界面可能蚕食零售媒体收入
，可能会出现整合压力以及加强价值证明的需求 。

内容驱动广告仍然是最大的类别 ，2025年规模达6635亿美元 ，占全球收入的58.0%。游戏是增长最快的内容广告渠道  ，预计2025年将增长29.5% ，达到85亿美元，但其绝对收入在2025年仅占广告总收入的0.7% 。
报纸广告在2025年短期内趋于稳定，为314亿美元，之后预计将出现下滑。预计到2030年 ，数字户外广告（DOOH）将占户外广告总收入的43.9%，达到314亿美元 ，与传统形式基本持平 。