快手磁力&罗兰贝格：跃入新市井·快手新市井商业增长白皮书

面对流量见顶 、快手快手用户多变、磁力长白品效失连 、罗兰贝度量模糊等挑战，格跃品牌如何借助数字化营销实现生意突破 ？入新日前，快手磁力引擎联合罗兰贝格发布《跃入新市井-快手新市井商业增长白皮书》（下称《白皮书》） ，市井在讨论宏观营销环境的新市基础上 ，结合品牌方未来可预见的井商核心挑战，提出超越变化环境的业增破局策略"NICE深度经营方法模型"，助力品牌在营销VUCA时代的皮书激烈客群争夺战中守住生态位，实现生意循环增长。快手快手

具体来看
，磁力长白NICE深度经营模型主要包括四大核心抓手 ：一是罗兰贝以"Native-内容原生"为养料供给，通过原生内容+商业化投放 ，格跃释放流量新红利，入新做大品牌效应；二是以"Influencer-以人为本"为根基，与消费者建立深度连接，做深品牌阵地；三是以"Cycle-闭环深耕"为轴 ，实现可持续循环"造血" ，做透价值挖掘；四是以"Evaluation-数据全感"为催化，通过更科学的数据和工具达成更有效的营销 ，做精策略构建。

《白皮书》还以快手平台为例，结合快手新市井核心生态特征 ，综合"NICE模型"每个抓手的实操策略应用，提出快手独一无二的深度经营价值图谱。

第一 ，在"内容原生"维度 ，快手原生内容广告以最接近自然作品的样式为形式场景，以更加贴合平台和用户的内容主题，将广告投放与达人和企业号经营相融合，通过内容、场景以及营销策略的整合，撬动更多原生优质流量
，打造更多元的内容营销生态，更好地影响消费者心智并实现人群破圈
，这也是短视频平台的一大独特优势。

《白皮书》指出，原生内容广告具备两大优势 ：一是触达人群更广，可以帮助品牌撬动自然流量池，从而释放新的流量红利 ，让品牌从公域资源走向消费者和达人的私域资源，触达更多更精准的消费者，获得更好的ROI；二是触达效率更优
，通过流量池优推扩展的分发逻辑，根据用户优质反馈进行扩大推流 ，并与自然内容算法标签和实时用户消费数据匹配，提升内容分发的精准度和效率，能够以更低的成本获取更优质的流量 ，快速冷启动 ，提升跑量能力，提高留存率和投放效果
。 

在此基础上
，依托人群破圈、持续种草和账号经营多元策略 ，原生内容广告帮助品牌实现内容沉淀、流量突破 、粉丝经营三大价值。例如，面临拉新困境的某电商品牌，通过与快手短剧 、美食、三农、喜剧等泛垂类达人合作 ，共创原生内容广告，并进行多轮流量助推 ，成功扩大触达效应，快速实现"人群破圈" ，增量人群触达提升67% ，投放成本较效果信息流广告显著下降18%。

第二 ，在"以人为本"维度，快手一直秉持以人为核心的生态特点，形成了独具快手特色的优质达人生态和内容体系
，不仅通过"达人五力模型" ，从发展力、号召力、传播力、商业力、性价比五大核心维度  ，助力品牌以全面系统
、精准科学的方式评估达人商业价值与潜力  ，高效匹配达人资源，还创新推出"人+X"策略，其中人是指达人这一核心要素，X是指流量 、内容、经营等，借此满足品牌扩圈 、种草、转化、复购等全路径的营销需求 。 

惠普即是借助"人"+内容策略，通过与快手优质青年达人合作，充分利用达人蓬勃向上的年轻形象 ，以及短视频和实时直播的传播优势，对外传达青年故事，将未来青年与惠普强绑定，加深品牌理念认知
，总曝光量突破2.7亿 ，帮助惠普品牌及产品快速辐射和影响更多年轻创作群体 ，沉淀内容资产
。

第三，在"闭环深耕"维度，快手构建了曝光+种草+销售转化的闭环经营链路 ，品牌在此可以实现品效循环增长。针对品牌闭环经营的核心价值"GMV拉升效果"，快手从"反复可运营"的人群资产沉淀、"一体化"种草+下单转化路径 ，以及促进用户循环"复购和推荐"三个方面 ，充分发挥内链路投放的"闭环"优势，助力品牌循环拉升消费者全生命周期价值。

第四，在"数据全感"维度
，快手创新性提出Aha品牌力评估模型和6R用户资产模型等，针对消费者触达全链路，构建了完整的数据科学体系 
。其中 ，Aha模型以"Air沉浸"
 、"Hot热情" 、"Ask目标"3大评估维度，构建综合的评估体系
，以可量化、科学的评估方式度量品牌投放效果，让每一分品牌投放都有收益 。

2021年 ，磁力引擎提出"新市井商业"全新价值定位 。在快手"新市井商业"生态中，品牌可以实现扩圈 、连接、经营和洞察四大价值。2022年，磁力引擎围绕"新市井商业"持续深入布局，而此次的《白皮书》正是"新市井商业"一次具体的进化。

未来，依托《白皮书》提出的"NICE深度经营方法模型" ，以及快手磁力引擎打造的丰富营销矩阵
，更多的品牌将有机会跃入快手"新市井商业"之中  ，冲破VUCA时代桎梏，实现消费者全生命周期价值最大化
、营销效果优化和生意长期增长。