Digiday：2023年联网电视报告
· 2026-07-21 17:44:19Digiday发布了“2023年联网电视报告”。联网联网电视（CTV）的电视广告预算正在上升 ，弥补了传统电视支出下降带来的报告缺口 。但是联网，CTV资金不太可能像几年前那样从传统电视预算中转移而来 。电视
作为对100多个品牌和代理商的报告调查的一部分 ，受访者被问及他们将从哪些广告渠道转移分配以支持他们的联网CTV战略。只有21%的电视受访者提到了有线电视 ，排在第六位 。报告这与2021年进行的联网一项类似调查相比发生了重大变化 ，当时58%的电视受访者将传统电视作为CTV资金的来源 。
今年最有可能被蚕食的报告是社交媒体预算 ，66%的联网受访者表示 ，他们将把预算从社交媒体转向CTV。电视接下来是报告电子邮件营销（43%） ，这是与2021年相比的另一个变化，当时它排在榜单的后半部分（19%） 。
与此同时，将预算从其他广告渠道转移到CTV的受访者中大多数（54%）表示 ，今年一半或更多的联网电视预算将来自其他渠道的缩减 。
品牌第一 ，业绩第二
当被问及他们的团队在CTV广告中追求的主要目标时 ，受访者指出 ，提高品牌知名度（55%）是首要目标 ，超过一半的受访者表示这是唯一的目标 。
紧随其后的是性能目标 ：提高广告相关性（40%）；精准的受众定向（39%） ，这也是使用CTV广告的主要好处 。
品牌和绩效团队几乎同样有可能负责CTV营销 ，而内部品牌/绩效混合（27%）是最常见的选择 。值得注意的是 ，认为内部绩效团队主要负责CTV营销的比例从去年的13%上升到今年的24%。
文章推荐：
骨气｜除夜雪初候·鹖鴠不叫——每片雪意纷飞 ，都是心里波澜起伏
win10琐细中我的文档在哪 win10琐细若何翻开我的文档